Tbsスポンサー離れの真相！Cm枠大幅減額と番組打ち切りの危機

Tbsスポンサー離れの真相！Cm枠大幅減額と番組打ち切りの危機の全体像を分かりやすくまとめてご紹介します。

長年、TBSのアイデンティティを支えてきた報道番組も例外ではない。日曜朝の看板番組『サンデーモーニング』や、平日夜のニュースを牽引してきた『NEWS23』といった伝統ある番組群が、視聴者の高齢化という課題に直面している。

広告主が現在最も関心を寄せるのは、13歳から49歳までの「コアターゲット」へのリーチだ。どれほど高い世帯視聴率を維持していても、視聴者の大半が高齢層に偏っている場合、ナショナルクライアントからの評価は厳しくなる。TBSの看板アナウンサーである安住紳一郎氏への信頼感は絶大であるものの、番組全体のターゲット層とスポンサーの要望との間にズレが生じている。伝統的な報道姿勢を維持しながら、スポンサー離れを食い止めるための番組改革という極めて難しい舵取りが求められている。