なぜZ世代は「平成レトロ」に夢中なのか？熱狂の舞台裏と次なる波

なぜZ世代は「平成レトロ」に夢中なのか？熱狂の舞台裏と次なる波の疑問点について、専門知識を詳しくお届けします。

このブームを強力に牽引しているのが、玩具・エンターテインメント業界の巨人たちだ。特に株式会社バンダイが手掛ける「たまごっち」のリバイバル版や、液晶玩具の復刻シリーズは、発売と同時に即完売を繰り返す大ヒットを記録している。キーホルダー感覚でバッグに複数つけ、個性をアピールするスタイリングがZ世代のトレンドだ。

一方で、株式会社サンリオは平成期に大流行した平成レトロなキャラクターデザインを現代風にアレンジ。当時のコギャルテイストを取り入れたマスコットや文房具を展開し、当時のファン層だけでなく10代のハートを掴んだ。懐かしさと新しさの絶妙な塩梅。企業側の緻密なアーカイブ戦略と、若者の自発的なカスタマイズ欲求が見事に噛み合った瞬間と言える。