宮沢りえ『サンタフェ』新聞広告はなぜ掲載できた？伝説を生んだ舞台裏の真相

宮沢りえ『サンタフェ』新聞広告はなぜ掲載できた？伝説を生んだ舞台裏の真相の基礎知識と応用に迫る! 専門的な視点で紐解きます。

当時の新聞業界における常識からすれば、全国紙の朝刊に女性のヌード写真を掲載するなど絶対にあり得ない暴挙とされていました。とくに読売新聞や朝日新聞をはじめとする大手全国紙には、日本新聞協会が定める新聞広告倫理綱領に基づいた厳格な広告審査機構が存在し、家族全員が目にする朝刊に性的な刺激を与えるビジュアルを載せることは厳禁とされていたためです。

それまでの出版広告では、仮に水着やセミヌードの写真集であっても、バストトップには必ず「★印」や黒ベタを被せてマスキング処理を施す運用が鉄則でした。その鉄の掟を真っ向から破ったのが、1991年10月13日付の読売新聞朝刊、そして翌10月14日付の朝日新聞朝刊に掲載された宮沢りえ 写真集 サンタフェの朝刊全面広告でした。

関係各社の証言や回顧録によると、この全面広告が審査を通過した最大のサンタフェ 新聞広告 掲載理由は、徹底した「アート（純粋芸術）」としてのプレゼンテーションにありました。篠山紀信 撮影による写真は、男性向けの扇情的なポーズではなく、ニューメキシコ州サンタフェの自然光を活かした陰影と、白木ドアの前に佇む古典絵画のような構図で構成されていました。

新聞社のサンタフェ 新聞広告 審査基準において激論が交わされた際、広告主である朝日出版社と篠山紀信側は「これは卑猥なグラビア本ではなく、希代の美少女と大自然を記録した芸術写真集である」という論陣を張りました。読売新聞の審査部では異例の幹部会議が開かれ、最終的に「★印をつけないまま掲載を認める」という歴史的判断が下されたのです。表現の品位を担保しつつ、国民的関心事をスクープ的に届けるという新聞広告の枠組み自体を揺るがす決定でした。